لن آتي بجديد عندما أقول (الرياضة صناعة) ، فهذا المصطلح تم تداوله منذ أكثر من نصف قرن مضى من واقع الحراك الأمريكي الجاد في التعاطي مع الرياضة ممارسة وتنافساً وصناعة وتسويقاً, فالكل يجمع على أن الخبرة الأمريكية في هذا المجال متقدمة بمراحل عن نظيراتها في بقية دول العالم.


ونشرت المجلة الدولية المتخصصة في عالم اقتصادات الرياضة (سبورت برو) دراسة لها عن أكثر من 50 رياضياً في العالم هم الأكثر رواجاً في السوق الضخم, يمثلون 22 دولة, وتصدرت رياضة كرة القدم القائمة بتسعة لاعبين (ميسي, كريستيانو رونالدو, روني, تييري هنري, إيتو, دروجبا, كاكا, توريس, بيكهام), تلاها كرة السلة بستة لاعبين (كوبي بريانت, ليبورن جيمس, دواين ويدي, ستيف ناش, دوايت هاورد, كارميلو آنتوني), ثم كرة القدم الأمريكية بخمسة لاعبين, ثم كرة المضرب بخمسة لاعبين (روجيه فيدريه, رافائيل نادال, ميلاني أودين, ماريا شارابوفا, سيرينا ويليامز), ثم الجولف برياضيين (تايغر وودز, لورينا أوشاو), ثم ألعاب القوى بعداءين (الأسطوري الجمايكي أوسين بولت, والصيني ليو زيانج), ورياضيون آخرون في رياضات السيارات والملاكمة والكريكت والهوكي والدراجات النارية والهوائية والسباحة. القاسم المشترك بين هؤلاء المشاهير أنهم محل طلب السوق في جانب تسويق المنتجات والماركات العالمية.


وتصدر لاعب السلة الأمريكي نجم فريق كليفلاند كفاليرز ليبورن جيمس (25 سنة) قائمة الـ(50) حيث يرتبط بعقد مبلغه (90) مليون دولار مع شركة نايكي الرياضية وحدها, فضلا عن ارتباطه بعدد من الشركات الكبرى ليصبح الرياضي الأكثر رواجاً خلال العقد الأخير بحسب الدراسة, وجاء بعده لاعب كرة القدم نجم المنتخب البرتغالي وفريق ريال مدريد كريستيانو رونالدو (25 سنة) بما مجموعه (75) مليون دولار من عوائد الإعلانات التسويقية لكثير من المنتجات, بعده أتى أسطورة رياضة الغولف الأمريكي تايغر وودز (34 سنة) موازياً إجمالي عوائد رونالدو بمبلغ قدره (75) مليون دولار, والمركز الرابع حل به العداء الجمايكي الأسطوري أوسين بولت (23 سنة) المهيمن على سباقي الـ(100, و200 م عدو) في السنتين الأخيرتين, وتتوقع التقديرات المستقبلية حيازة هذا الرياضي على مبالغ تصل إلى (360) مليون دولار في حالة دخوله معترك سباق الـ(400 م).


وجاء سائق السيارات البريطاني الشاب لويس هاملتون (25 سنة) بالمركز الخامس في القائمة, وحل الرياضي الهندي ماهندرا سينغ لاعب الكريكت بالمرتبة السادسة بمساهمته في حصول منتخب بلاده على كأس العالم, وجاء في المركز السابع العملاق الصيني ياو مينغ (29 سنة), والثامنة بالقائمة هي لاعبة التنس الأمريكية سيرينا وليامز (28 سنة), والملاكم الفليبيني ماني باكوياو (31 سنة) تاسعاً, والأسطورة الأرجنتينية ليونيل ميسي (22 سنة) بالمرتبة العاشرة والذي بات صاحب أعلى أجر سنوي للاعب كرة في العالم.


هؤلاء الرياضيون مثال حي لتحول الرياضة إلى صناعة حقيقية, وأصبحت هذه النماذج ملء السمع و البصر في أرجاء المعمورة لتناقل صورهم وعباراتهم في كافة وسائل الإعلام الدولية، لتترسخ تقاطيع وألوان وجوههم في ذهنية ملايين البشر, وبات الواحد منهم أشهر من بلده "الأم", وكل هذا بفضل ما وصل إليه الفكر الرياضي الاقتصادي الخلاق.