«هل يدفع الناس لقراءة تغريداتي؟»
هذا هو السؤال الذي فكر فيه كل مستخدم على تويتر لديه 10 آلاف متابع أو أكثر عندما قدمت الشركة لمحة عامة على خيار تطوير «متابعة فائقة».
كما ترون هنا، بصفتك متابعًا «رائعًا» لشخص ما على Twitter، يمكن للناس نظريًا دفع 4.99 دولارات شهريًا للحصول على أشياء، مثل شارة الداعم، النشرات الإخبارية الخاصة بالمشترك، المحتوى الحصري، الصفقات والخصومات، الوصول إلى المجتمعات.
سيتطلع Twitter إلى تسهيل عملية Super Follow بشكل أكبر من خلال دمج أدوات تقسيم الجمهور في وظائفه المختلفة.
مستخدمون نشطون
سيكون المستخدمون قادرون على تشغيل Twitter Spaces التي يمكن فقط لمتابعيهم المتميزين الانضمام إليها، ونشر التغريدات التي يمكن فقط لأتباعهم المتميزين قراءتها والرد عليها، ومشاركة Fleets مع جمهورهم المدفوع حصريًا.
سيدمج عنصر الاشتراك في الرسائل الإخبارية في برنامج Revue الجديد في Twitter. يضيف مجموعة جديدة كاملة من الخيارات لبناء متابع على Twitter، ويمكن أن يوفر حافزًا أكثر لمستخدمي المنصة الأكثر نشاطًا وشعبية لمواصلة مشاركة محتوى جديد على المنصة، وهو عنصر أساسي يفتقر إليه في تجربة Twitter.
لكن هل يدفع المستخدمون ثمن تغريداتك؟
في معظم الحالات، ربما تكون الإجابة لا - ولكن ربما يكون هذا هو الدافع الذي يحفز المستخدمين على فعل المزيد مع جمهورهم على Twitter، وإنشاء محتوى قيم وفريد لتوليد دخل إضافي.
لكنه مشابه لأفضل نجوم YouTube - إذا أخبرت الناس أن مستخدم YouTube الأعلى ربحًا هو طفل يقوم بإلغاء تحميل مقاطع الفيديو، فإنهم يفقدون عقولهم، ويصيحون «حسنًا، يمكنني فعل ذلك».
نعم يمكنك ذلك. لكن ربما لن تكون جيدًا في ذلك.
هم المشاهير
هم المشاهير على وسائل التواصل الاجتماعي هو أنه من السهل تكوين متابعين والحصول على أموال، فحاجز الدخول منخفض، وجودة المحتوى لا تثير الذهن، يمكن لأي شخص أن يلعب بعض ألعاب الفيديو على الكاميرا ويصرخ قليلًا كما يفعلون، أليس كذلك؟
الأهم هو، في حين أن كبار النجوم يجعلون الأمر يبدو سهلاً، فإن المشاركة، وإنشاء محتوى جيد، والمحتوى الذي سيعود الناس من أجله، والذي سيدفع الناس مقابل مشاهدته، أمر صعب للغاية في الواقع.
يجب أن تكون ذا قيمة لشخص ما، سواء كان ذلك من خلال توفير المعلومات أو الترفيه. إذا كانت هي الأولى، فهل هذه المعلومات يمكن أن يحصل عليها الناس في مكان آخر؟ إذا كان بإمكانهم الحصول عليها مجانًا في مكان آخر، فلماذا يدفعون لك مقابل ذلك؟ إذا كان الثاني، فسترغب في رؤية تفاعل قوي مع تغريداتك. إذا كان جمهورك ينال إعجابه ويعلق عليه بانتظام، فهناك فرصة جيدة لأن يروا قيمة فريدة فيما تنشره، وقد تتمكن من تحقيق الدخل منه.
إذا كنت لا تصل إلى القمة في أي من هذه الأشياء، فلن يدفع أحد مقابل تغريداتك الحصرية - وهذا قبل أن تفكر في تحديات الاتساق.
مقاومة الدفع
أظهرت دراسات واستطلاعات رأي أن هناك مقاومة قوية إلى حد ما للدفع مقابل محتوى التغريدات، لأنه متاح مجانًا الآن، ومعظمه ليس بهذه القيمة، لكن كيف سيكون رد فعل جمهورك إذا توقفت عن التغريد؟ هل سيفتقدون محتواك؟ إذا ذهبت في عطلة، فهل يسأل الناس لماذا توقفت عن مشاركة التحديثات؟
الحقيقة الصادقة هي أن معظم حسابات Twitter قابلة للاستبدال إلى حد كبير، وإذا رغبت في تحقيق الدخل من محتوى تغريداتك، فستحتاج إلى تقييم ما الذي يشكل عرض القيمة الفريد بالضبط.
سواء كان ذلك يعني الانتقال إلى مكان مناسب، وكتابة مزيد من المحتوى الأصلي، وإجراء مقابلات حصرية على Spaces. إذا كنت جادًا في جني الأموال عبر التغريدات، فستحتاج إلى التفكير في القيمة التي تنوي تقديمها لجمهورك لتبرير تلك التكلفة الإضافية.
لأنه في حين قد يكون من المغري التفكير في «مرحبًا، إذا اشترك 10 آلاف فقط من المتابعين البالغ عددهم 80 ألفًا، فهذا يعني 50 ألف دولار شهريًا * -روعة». بالرغم من أنه قد يبدو وكأنه لا يحتاج إلى تفكير، إذا أطلقت الميزة في النهاية، وبدأ الجميع في تحقيق الدخل من وجودهم على Twitter، سينتهي الأمر بعدد أقل من المستخدمين إلى جني الأموال، وسيصعد الصفوة في النهاية إلى القمة.
إذا أطلق Twitter المتابعين الفائقين، وكنت تفكر في ذلك، فسيكون من المفيد وضع خطة منظمة للهجوم، بدلاً من مجرد رؤية من قد يرميك ببضعة دولارات في طريقك لمواصلة فعل ما تفعله دائمًا.
أعني، قد ينجح ذلك أيضًا، لكن إرهاق الاشتراك حقيقي، ولن يصبح كل «مستخدم متمرس» و «خبير» ثريًا من 280 رسالة شخصية.
اعتبارات أخرى
مع قدرة مستخدمي Twitter على الدفع الفوري من جمهورهم، يمكن أن يؤدي ذلك إلى تغيير التسويق المؤثر على النظام الأساسي، ويساعد على التخلص من الأشخاص الذين لديهم أعداد كبيرة مقابل أولئك الذين لديهم تأثير فعلي. الآن، سيتمكن المستخدمون من إثبات قدرتهم على التأثير فعليًا في تصرفات الجمهور، من خلال إظهار أن لديهم مبلغ X من الأشخاص لدفع ثمن تغريداتهم. يمكن أن يصبح هذا عاملًا رئيسيًا في اختيار العلامات التجارية المؤثرة على Twitter التي تعمل معها.
سيكون لإدخال التغريدات غير العامة تأثيرات على جهود مراقبة العلامة التجارية، حيث سيتم إخفاء بعض الإشارات الآن عن الأنظار. سيعتمد حجم التأثير الذي سيكون له على عدد المستخدمين الذين يتبنون خيار Super Follow، ولكن قد يكون مهمًا، اعتمادًا على كيفية بدء العملية.
كما يمكن أن يكون لها تأثير على إعادة التغريد والمشاركة، حيث من المحتمل ألا يتمكن المتابعون المتميزون من إعادة تغريد تلك التغريدات. يمكن أن يؤدي ذلك إلى تغيير سلوكيات المشاركة على نطاق أوسع إذا تناولها كثير من الأشخاص، واعتاد المتابعون على عدم إعادة تغريدها كخيار.
هناك الكثير مما يجب مراعاته هنا، ومن المحتمل أن يكون للخيار تأثير كبير على تجربة التغريدات الأوسع، من نواح كثيرة.
ولكن سيكون من المثير للاهتمام بشكل خاص أن نرى كيف يفصل القمح عن القش، حيث من المحتمل أن يتعرض العديد من «المؤثرين» لضربة غرور عندما يطلبون من جمهورهم الدفع.
super follow (متابعة فائقة)
ـ تمكن أصحاب الحسابات من فرض رسوم على المحتوى الإضافي الحصري.
ـ تأخذ شكل تغريدات إضافية أو الانضمام إلى مجموعة مجتمعية أو تلقي رسالة إخبارية.
ـ تؤمن زيادة في تدفقات الإيرادات الجديدة.
ـ تعزز إمكانية أصحاب المحتوى المقنع.
ـ ربما تكشف شعبية بعض المشاهير الذين لن يدفع الجمهور لمتابعتهم.
هذا هو السؤال الذي فكر فيه كل مستخدم على تويتر لديه 10 آلاف متابع أو أكثر عندما قدمت الشركة لمحة عامة على خيار تطوير «متابعة فائقة».
كما ترون هنا، بصفتك متابعًا «رائعًا» لشخص ما على Twitter، يمكن للناس نظريًا دفع 4.99 دولارات شهريًا للحصول على أشياء، مثل شارة الداعم، النشرات الإخبارية الخاصة بالمشترك، المحتوى الحصري، الصفقات والخصومات، الوصول إلى المجتمعات.
سيتطلع Twitter إلى تسهيل عملية Super Follow بشكل أكبر من خلال دمج أدوات تقسيم الجمهور في وظائفه المختلفة.
مستخدمون نشطون
سيكون المستخدمون قادرون على تشغيل Twitter Spaces التي يمكن فقط لمتابعيهم المتميزين الانضمام إليها، ونشر التغريدات التي يمكن فقط لأتباعهم المتميزين قراءتها والرد عليها، ومشاركة Fleets مع جمهورهم المدفوع حصريًا.
سيدمج عنصر الاشتراك في الرسائل الإخبارية في برنامج Revue الجديد في Twitter. يضيف مجموعة جديدة كاملة من الخيارات لبناء متابع على Twitter، ويمكن أن يوفر حافزًا أكثر لمستخدمي المنصة الأكثر نشاطًا وشعبية لمواصلة مشاركة محتوى جديد على المنصة، وهو عنصر أساسي يفتقر إليه في تجربة Twitter.
لكن هل يدفع المستخدمون ثمن تغريداتك؟
في معظم الحالات، ربما تكون الإجابة لا - ولكن ربما يكون هذا هو الدافع الذي يحفز المستخدمين على فعل المزيد مع جمهورهم على Twitter، وإنشاء محتوى قيم وفريد لتوليد دخل إضافي.
لكنه مشابه لأفضل نجوم YouTube - إذا أخبرت الناس أن مستخدم YouTube الأعلى ربحًا هو طفل يقوم بإلغاء تحميل مقاطع الفيديو، فإنهم يفقدون عقولهم، ويصيحون «حسنًا، يمكنني فعل ذلك».
نعم يمكنك ذلك. لكن ربما لن تكون جيدًا في ذلك.
هم المشاهير
هم المشاهير على وسائل التواصل الاجتماعي هو أنه من السهل تكوين متابعين والحصول على أموال، فحاجز الدخول منخفض، وجودة المحتوى لا تثير الذهن، يمكن لأي شخص أن يلعب بعض ألعاب الفيديو على الكاميرا ويصرخ قليلًا كما يفعلون، أليس كذلك؟
الأهم هو، في حين أن كبار النجوم يجعلون الأمر يبدو سهلاً، فإن المشاركة، وإنشاء محتوى جيد، والمحتوى الذي سيعود الناس من أجله، والذي سيدفع الناس مقابل مشاهدته، أمر صعب للغاية في الواقع.
يجب أن تكون ذا قيمة لشخص ما، سواء كان ذلك من خلال توفير المعلومات أو الترفيه. إذا كانت هي الأولى، فهل هذه المعلومات يمكن أن يحصل عليها الناس في مكان آخر؟ إذا كان بإمكانهم الحصول عليها مجانًا في مكان آخر، فلماذا يدفعون لك مقابل ذلك؟ إذا كان الثاني، فسترغب في رؤية تفاعل قوي مع تغريداتك. إذا كان جمهورك ينال إعجابه ويعلق عليه بانتظام، فهناك فرصة جيدة لأن يروا قيمة فريدة فيما تنشره، وقد تتمكن من تحقيق الدخل منه.
إذا كنت لا تصل إلى القمة في أي من هذه الأشياء، فلن يدفع أحد مقابل تغريداتك الحصرية - وهذا قبل أن تفكر في تحديات الاتساق.
مقاومة الدفع
أظهرت دراسات واستطلاعات رأي أن هناك مقاومة قوية إلى حد ما للدفع مقابل محتوى التغريدات، لأنه متاح مجانًا الآن، ومعظمه ليس بهذه القيمة، لكن كيف سيكون رد فعل جمهورك إذا توقفت عن التغريد؟ هل سيفتقدون محتواك؟ إذا ذهبت في عطلة، فهل يسأل الناس لماذا توقفت عن مشاركة التحديثات؟
الحقيقة الصادقة هي أن معظم حسابات Twitter قابلة للاستبدال إلى حد كبير، وإذا رغبت في تحقيق الدخل من محتوى تغريداتك، فستحتاج إلى تقييم ما الذي يشكل عرض القيمة الفريد بالضبط.
سواء كان ذلك يعني الانتقال إلى مكان مناسب، وكتابة مزيد من المحتوى الأصلي، وإجراء مقابلات حصرية على Spaces. إذا كنت جادًا في جني الأموال عبر التغريدات، فستحتاج إلى التفكير في القيمة التي تنوي تقديمها لجمهورك لتبرير تلك التكلفة الإضافية.
لأنه في حين قد يكون من المغري التفكير في «مرحبًا، إذا اشترك 10 آلاف فقط من المتابعين البالغ عددهم 80 ألفًا، فهذا يعني 50 ألف دولار شهريًا * -روعة». بالرغم من أنه قد يبدو وكأنه لا يحتاج إلى تفكير، إذا أطلقت الميزة في النهاية، وبدأ الجميع في تحقيق الدخل من وجودهم على Twitter، سينتهي الأمر بعدد أقل من المستخدمين إلى جني الأموال، وسيصعد الصفوة في النهاية إلى القمة.
إذا أطلق Twitter المتابعين الفائقين، وكنت تفكر في ذلك، فسيكون من المفيد وضع خطة منظمة للهجوم، بدلاً من مجرد رؤية من قد يرميك ببضعة دولارات في طريقك لمواصلة فعل ما تفعله دائمًا.
أعني، قد ينجح ذلك أيضًا، لكن إرهاق الاشتراك حقيقي، ولن يصبح كل «مستخدم متمرس» و «خبير» ثريًا من 280 رسالة شخصية.
اعتبارات أخرى
مع قدرة مستخدمي Twitter على الدفع الفوري من جمهورهم، يمكن أن يؤدي ذلك إلى تغيير التسويق المؤثر على النظام الأساسي، ويساعد على التخلص من الأشخاص الذين لديهم أعداد كبيرة مقابل أولئك الذين لديهم تأثير فعلي. الآن، سيتمكن المستخدمون من إثبات قدرتهم على التأثير فعليًا في تصرفات الجمهور، من خلال إظهار أن لديهم مبلغ X من الأشخاص لدفع ثمن تغريداتهم. يمكن أن يصبح هذا عاملًا رئيسيًا في اختيار العلامات التجارية المؤثرة على Twitter التي تعمل معها.
سيكون لإدخال التغريدات غير العامة تأثيرات على جهود مراقبة العلامة التجارية، حيث سيتم إخفاء بعض الإشارات الآن عن الأنظار. سيعتمد حجم التأثير الذي سيكون له على عدد المستخدمين الذين يتبنون خيار Super Follow، ولكن قد يكون مهمًا، اعتمادًا على كيفية بدء العملية.
كما يمكن أن يكون لها تأثير على إعادة التغريد والمشاركة، حيث من المحتمل ألا يتمكن المتابعون المتميزون من إعادة تغريد تلك التغريدات. يمكن أن يؤدي ذلك إلى تغيير سلوكيات المشاركة على نطاق أوسع إذا تناولها كثير من الأشخاص، واعتاد المتابعون على عدم إعادة تغريدها كخيار.
هناك الكثير مما يجب مراعاته هنا، ومن المحتمل أن يكون للخيار تأثير كبير على تجربة التغريدات الأوسع، من نواح كثيرة.
ولكن سيكون من المثير للاهتمام بشكل خاص أن نرى كيف يفصل القمح عن القش، حيث من المحتمل أن يتعرض العديد من «المؤثرين» لضربة غرور عندما يطلبون من جمهورهم الدفع.
super follow (متابعة فائقة)
ـ تمكن أصحاب الحسابات من فرض رسوم على المحتوى الإضافي الحصري.
ـ تأخذ شكل تغريدات إضافية أو الانضمام إلى مجموعة مجتمعية أو تلقي رسالة إخبارية.
ـ تؤمن زيادة في تدفقات الإيرادات الجديدة.
ـ تعزز إمكانية أصحاب المحتوى المقنع.
ـ ربما تكشف شعبية بعض المشاهير الذين لن يدفع الجمهور لمتابعتهم.
