تكشف بيانات حديثة أن المستخدمين من البلدان ذات الدخل المنخفض يحققون قيمة أقل بكثير للمعلنين مقارنة بنظرائهم في الأسواق الغنية، إلا أن المنصة نفسها تلعب دورًا مهمًا أيضًا. فقد أعلنت منصة رديت هذا الأسبوع عن نمو قوي في إيراداتها بفضل الإعلانات المدعومة بالذكاء الاصطناعي، في حين تراجعت أسهم بينتيريست بسبب خيبة آمال المستثمرين من أثر الذكاء الاصطناعي، وسجلت سناب انخفاضًا بنسبة 17% نتيجة تباطؤ نموها مقارنة بالمنافسين.
الفجوة بين المنصات
في الأسواق الأمريكية والكندية، حققت هذه الشركات الثلاث متوسط إيرادات لكل مستخدم نشط شهريًا يتراوح بين 2.40 و2.80 دولار فقط، وهي أرقام متقاربة نسبيًا. لكن الصورة تختلف تمامًا عند النظر إلى ميتا، إذ تشير التقديرات إلى أن مستخدمها في هذه المنطقة يحقق حوالي 26.73 دولارًا شهريًا، أي ما يعادل نحو 10 أضعاف ما تحققه المنصات المنافسة.
ميتا: الصدارة رغم الغموض
توقف فيسبوك/ميتا عن نشر بيانات تفصيلية لعدد المستخدمين النشطين يوميًا حسب المناطق، إلا أن تقديرات السوق تشير إلى وجود نحو 250 مليون مستخدم نشط يوميًا في الولايات المتحدة وكندا. وبناءً على إيرادات إعلانية بلغت 20 مليار دولار في هذه المنطقة خلال الربع الأخير، يتضح أن قيمة المستخدم الواحد في ميتا تفوق بكثير منافسيها، مما يمنحها ميزة تنافسية ضخمة في سوق الإعلانات الرقمية.
الخلفية التاريخية وجمهور المنصات:
سناب: انطلقت عام 2011 بتطبيق سناب شات، المشهور بفلاتر الواقع المعزز والمحتوى القصير العمر، ويتركز جمهوره في فئة الشباب والمراهقين.
• رديت: تأسست عام 2005 كمجتمع للنقاشات المفتوحة والمجموعات المتخصصة «Subreddits»، ويستقطب فئات متعددة من المهتمين بالتكنولوجيا والفن والثقافة.
• بينتيريست: بدأت عام 2010 كمنصة لمشاركة الصور والأفكار الإبداعية، وجمهورها الأساسي مهتم بالموضة، الديكور، والطهي.
• ميتا: تأسست عام 2004، وتملك فيسبوك وإنستغرام وواتساب، وتستهدف جمهورًا عالميًا متنوعًا مع حضور قوي في الإعلانات الموجهة بدقة.
متوسط الإيرادات لكل مستخدم نشط شهريًا – الولايات المتحدة/كندا (الربع الأخير):
• ميتا: 26.73 دولارا
• سناب: 2.78 دولار
• رديت: 2.62 دولار
• بينتيريست: 2.43 دولار
• المنصات تختلف جذريًا في القيمة الإعلانية للمستخدم رغم تشابه الأسواق.
• ميتا تتفوق بـ10 أضعاف على أقرب منافسيها من حيث الإيرادات لكل مستخدم.
• الإعلانات المدعومة بالذكاء الاصطناعي عززت إيرادات رديت، بينما خيبت آمال المستثمرين في بينتيريست وسناب.
• الفجوة الكبيرة في العائدات تبرز قوة ميتا في سوق الإعلانات الرقمية.
الفجوة بين المنصات
في الأسواق الأمريكية والكندية، حققت هذه الشركات الثلاث متوسط إيرادات لكل مستخدم نشط شهريًا يتراوح بين 2.40 و2.80 دولار فقط، وهي أرقام متقاربة نسبيًا. لكن الصورة تختلف تمامًا عند النظر إلى ميتا، إذ تشير التقديرات إلى أن مستخدمها في هذه المنطقة يحقق حوالي 26.73 دولارًا شهريًا، أي ما يعادل نحو 10 أضعاف ما تحققه المنصات المنافسة.
ميتا: الصدارة رغم الغموض
توقف فيسبوك/ميتا عن نشر بيانات تفصيلية لعدد المستخدمين النشطين يوميًا حسب المناطق، إلا أن تقديرات السوق تشير إلى وجود نحو 250 مليون مستخدم نشط يوميًا في الولايات المتحدة وكندا. وبناءً على إيرادات إعلانية بلغت 20 مليار دولار في هذه المنطقة خلال الربع الأخير، يتضح أن قيمة المستخدم الواحد في ميتا تفوق بكثير منافسيها، مما يمنحها ميزة تنافسية ضخمة في سوق الإعلانات الرقمية.
الخلفية التاريخية وجمهور المنصات:
سناب: انطلقت عام 2011 بتطبيق سناب شات، المشهور بفلاتر الواقع المعزز والمحتوى القصير العمر، ويتركز جمهوره في فئة الشباب والمراهقين.
• رديت: تأسست عام 2005 كمجتمع للنقاشات المفتوحة والمجموعات المتخصصة «Subreddits»، ويستقطب فئات متعددة من المهتمين بالتكنولوجيا والفن والثقافة.
• بينتيريست: بدأت عام 2010 كمنصة لمشاركة الصور والأفكار الإبداعية، وجمهورها الأساسي مهتم بالموضة، الديكور، والطهي.
• ميتا: تأسست عام 2004، وتملك فيسبوك وإنستغرام وواتساب، وتستهدف جمهورًا عالميًا متنوعًا مع حضور قوي في الإعلانات الموجهة بدقة.
متوسط الإيرادات لكل مستخدم نشط شهريًا – الولايات المتحدة/كندا (الربع الأخير):
• ميتا: 26.73 دولارا
• سناب: 2.78 دولار
• رديت: 2.62 دولار
• بينتيريست: 2.43 دولار
• المنصات تختلف جذريًا في القيمة الإعلانية للمستخدم رغم تشابه الأسواق.
• ميتا تتفوق بـ10 أضعاف على أقرب منافسيها من حيث الإيرادات لكل مستخدم.
• الإعلانات المدعومة بالذكاء الاصطناعي عززت إيرادات رديت، بينما خيبت آمال المستثمرين في بينتيريست وسناب.
• الفجوة الكبيرة في العائدات تبرز قوة ميتا في سوق الإعلانات الرقمية.
