حققت صناعة الدهانات في السعودية قفزة غير مسبوقة مع اقتراب شهر رمضان المبارك، حيث ارتفعت المبيعات 65% مقارنة بالفترة المماثلة من العام الماضي، لتتجاوز قيمتها الإجمالية منذ مطلع العام الجاري حاجز 1.2 مليار ريال.
وكشفت بيانات حديثة للقطاع أن الألوان الفاتحة والعصرية استحوذت على 70% من إجمالي المبيعات خلال الشهرين الأخيرين، فيما شهدت المدن الكبرى كالرياض وجدة والدمام ارتفاعاً تجاوز 60% في كل منها، مدفوعة بحملات ترويجية قدمت خصومات وصلت إلى 20% وخدمات تركيب مجانية، في ظل توقعات بوصول معدل النمو إلى 70% بنهاية الفصل الثاني من 2026.
نمو موسمي قياسي
فاقت الانتعاشة الموسمية لأسواق الدهانات في المملكة كل التوقعات، حيث أظهرت الأرقام الرسمية الصادرة عن كبرى الشركات العاملة في القطاع أن المبيعات سجلت ارتفاعًا بنسبة 65% خلال الأسابيع الأخيرة التي سبقت رمضان، مقارنة بالشهر نفسه من العام السابق.
ويأتي هذا النمو الاستثنائي في إطار تحضيرات الأسر السعودية لتجديد منازلها واستقبال الضيوف خلال الشهر الفضيل، حيث تجاوز إجمالي قيمة المبيعات منذ يناير الماضي حتى الآن 1.2 مليار ريال سعودي، ما يعكس قوة القطاع وحيويته في السوق المحلية.
ويؤكد مراقبون أن هذه الأرقام تمثل أعلى معدل نمو شهده القطاع خلال السنوات الـ5 الماضية، مع ملاحظة تزايد الإقبال على منتجات الدهانات ذات الجودة العالية والمواصفات العالمية، خاصة تلك الصديقة للبيئة والخالية من المواد الضارة التي باتت تحظى باهتمام متزايد من المستهلكين الواعين بأهمية الصحة والسلامة.
توجهات المستهلكين
كشف مندوبو مبيعات في محلات ومراكز متخصصة لبيع الدهانات في حديثهم لـ«الوطن» عن تحول ملحوظ في أذواق المستهلكين السعوديين، حيث باتت الألوان الفاتحة والعصرية تستحوذ على 70% من إجمالي المبيعات خلال الشهرين الأخيرين قبل رمضان. وتشمل هذه الألوان درجات البيج الفاتح، والرمادي الناعم، والأبيض العاجي، والألوان الباستيل التي تضفي إحساسا بالاتساع والإشراق على المساحات الداخلية للمنازل.
ويشير مسؤولو الشركات العاملة في القطاع إلى أن هذا التوجه يعكس رغبة الأسر في خلق أجواء مريحة ومشرقة تتناسب مع روحانية الشهر الفضيل، خاصة أن معظم العائلات تستعد لاستقبال الأقارب والأصدقاء بشكل مكثف خلاله. كما لوحظ ارتفاع الطلب على الدهانات القابلة للغسيل والمقاومة للرطوبة، خاصة في المطابخ وغرف الطعام التي تشهد نشاطًا مكثفًا خلال رمضان.
إستراتيجيات تسويقية
لعبت الحملات الترويجية المكثفة دورًا محوريًا في دفع عجلة المبيعات إلى الأمام، حيث أطلقت كبرى الشركات المتخصصة في صناعة الدهانات عروضًا تنافسية وصلت خصوماتها إلى 20% على مختلف المنتجات، مع تقديم خدمات تركيب مجانية أو بأسعار مخفضة تصل إلى 50% في بعض الحالات. وتؤكد الشركات أن هذه الإستراتيجيات التسويقية المدروسة ساهمت في تحفيز المستهلكين على اتخاذ قرارات الشراء المبكر، ما انعكس إيجابًا على حجم المبيعات خلال الأسابيع الماضية.
وإضافة إلى الخصومات المباشرة، قدمت بعض الشركات برامج تقسيط ميسرة دون فوائد، وخدمات استشارية مجانية من قبل مختصين في التصميم الداخلي لمساعدة العملاء في اختيار الألوان المناسبة لمنازلهم. كما أطلقت عدة شركات تطبيقات إلكترونية تتيح للعملاء تجربة الألوان افتراضيًا على جدران منازلهم قبل اتخاذ قرار الشراء النهائي، ما عزز تجربة التسوق وزاد من معدلات التحويل.
تركز جغرافي واضح
تظهر البيانات التفصيلية للقطاع أن المدن الكبرى، وتحديداً الرياض وجدة والدمام، استحوذت على النصيب الأكبر من المبيعات، حيث سجلت كل مدينة من هذه المدن الرئيسية ارتفاعًا تجاوز 60% في حجم مبيعات الدهانات مقارنة بالفترة المماثلة من العام الماضي. ويعزو خبراء القطاع هذا التركز الجغرافي إلى عدة عوامل، أبرزها الكثافة السكانية المرتفعة في هذه المناطق الحضرية التي تضم ملايين السكان، إلى جانب النشاط العمراني المتسارع والمشاريع السكنية الضخمة التي تشهدها هذه المدن في إطار رؤية المملكة 2030.
وتشير الإحصاءات إلى أن العاصمة الرياض وحدها استحوذت على نحو 35% من إجمالي المبيعات على مستوى المملكة، تليها جدة بنسبة 28%، ثم الدمام بنسبة 22%، فيما توزعت النسبة المتبقية البالغة 15% على باقي المناطق والمدن. ويتوقع المحللون أن يستمر هذا التركز الجغرافي خلال الفترة المقبلة، مع احتمالية نمو ملحوظ في مدن أخرى مثل مكة المكرمة والمدينة المنورة مع اقتراب موسم الحج والعمرة.
وكشفت بيانات حديثة للقطاع أن الألوان الفاتحة والعصرية استحوذت على 70% من إجمالي المبيعات خلال الشهرين الأخيرين، فيما شهدت المدن الكبرى كالرياض وجدة والدمام ارتفاعاً تجاوز 60% في كل منها، مدفوعة بحملات ترويجية قدمت خصومات وصلت إلى 20% وخدمات تركيب مجانية، في ظل توقعات بوصول معدل النمو إلى 70% بنهاية الفصل الثاني من 2026.
نمو موسمي قياسي
فاقت الانتعاشة الموسمية لأسواق الدهانات في المملكة كل التوقعات، حيث أظهرت الأرقام الرسمية الصادرة عن كبرى الشركات العاملة في القطاع أن المبيعات سجلت ارتفاعًا بنسبة 65% خلال الأسابيع الأخيرة التي سبقت رمضان، مقارنة بالشهر نفسه من العام السابق.
ويأتي هذا النمو الاستثنائي في إطار تحضيرات الأسر السعودية لتجديد منازلها واستقبال الضيوف خلال الشهر الفضيل، حيث تجاوز إجمالي قيمة المبيعات منذ يناير الماضي حتى الآن 1.2 مليار ريال سعودي، ما يعكس قوة القطاع وحيويته في السوق المحلية.
ويؤكد مراقبون أن هذه الأرقام تمثل أعلى معدل نمو شهده القطاع خلال السنوات الـ5 الماضية، مع ملاحظة تزايد الإقبال على منتجات الدهانات ذات الجودة العالية والمواصفات العالمية، خاصة تلك الصديقة للبيئة والخالية من المواد الضارة التي باتت تحظى باهتمام متزايد من المستهلكين الواعين بأهمية الصحة والسلامة.
توجهات المستهلكين
كشف مندوبو مبيعات في محلات ومراكز متخصصة لبيع الدهانات في حديثهم لـ«الوطن» عن تحول ملحوظ في أذواق المستهلكين السعوديين، حيث باتت الألوان الفاتحة والعصرية تستحوذ على 70% من إجمالي المبيعات خلال الشهرين الأخيرين قبل رمضان. وتشمل هذه الألوان درجات البيج الفاتح، والرمادي الناعم، والأبيض العاجي، والألوان الباستيل التي تضفي إحساسا بالاتساع والإشراق على المساحات الداخلية للمنازل.
ويشير مسؤولو الشركات العاملة في القطاع إلى أن هذا التوجه يعكس رغبة الأسر في خلق أجواء مريحة ومشرقة تتناسب مع روحانية الشهر الفضيل، خاصة أن معظم العائلات تستعد لاستقبال الأقارب والأصدقاء بشكل مكثف خلاله. كما لوحظ ارتفاع الطلب على الدهانات القابلة للغسيل والمقاومة للرطوبة، خاصة في المطابخ وغرف الطعام التي تشهد نشاطًا مكثفًا خلال رمضان.
إستراتيجيات تسويقية
لعبت الحملات الترويجية المكثفة دورًا محوريًا في دفع عجلة المبيعات إلى الأمام، حيث أطلقت كبرى الشركات المتخصصة في صناعة الدهانات عروضًا تنافسية وصلت خصوماتها إلى 20% على مختلف المنتجات، مع تقديم خدمات تركيب مجانية أو بأسعار مخفضة تصل إلى 50% في بعض الحالات. وتؤكد الشركات أن هذه الإستراتيجيات التسويقية المدروسة ساهمت في تحفيز المستهلكين على اتخاذ قرارات الشراء المبكر، ما انعكس إيجابًا على حجم المبيعات خلال الأسابيع الماضية.
وإضافة إلى الخصومات المباشرة، قدمت بعض الشركات برامج تقسيط ميسرة دون فوائد، وخدمات استشارية مجانية من قبل مختصين في التصميم الداخلي لمساعدة العملاء في اختيار الألوان المناسبة لمنازلهم. كما أطلقت عدة شركات تطبيقات إلكترونية تتيح للعملاء تجربة الألوان افتراضيًا على جدران منازلهم قبل اتخاذ قرار الشراء النهائي، ما عزز تجربة التسوق وزاد من معدلات التحويل.
تركز جغرافي واضح
تظهر البيانات التفصيلية للقطاع أن المدن الكبرى، وتحديداً الرياض وجدة والدمام، استحوذت على النصيب الأكبر من المبيعات، حيث سجلت كل مدينة من هذه المدن الرئيسية ارتفاعًا تجاوز 60% في حجم مبيعات الدهانات مقارنة بالفترة المماثلة من العام الماضي. ويعزو خبراء القطاع هذا التركز الجغرافي إلى عدة عوامل، أبرزها الكثافة السكانية المرتفعة في هذه المناطق الحضرية التي تضم ملايين السكان، إلى جانب النشاط العمراني المتسارع والمشاريع السكنية الضخمة التي تشهدها هذه المدن في إطار رؤية المملكة 2030.
وتشير الإحصاءات إلى أن العاصمة الرياض وحدها استحوذت على نحو 35% من إجمالي المبيعات على مستوى المملكة، تليها جدة بنسبة 28%، ثم الدمام بنسبة 22%، فيما توزعت النسبة المتبقية البالغة 15% على باقي المناطق والمدن. ويتوقع المحللون أن يستمر هذا التركز الجغرافي خلال الفترة المقبلة، مع احتمالية نمو ملحوظ في مدن أخرى مثل مكة المكرمة والمدينة المنورة مع اقتراب موسم الحج والعمرة.