سجلت مجموعة من أشهر العلامات التجارية العالمية تراجعاً بمليارات الدولارات في قيمتها خلال العام الماضي، من بينها تسلا، ومرسيدس بنز، وبورش، ولويس فويتون، وشانيل، في ظل ضغوط اقتصادية وتغيرات في ثقة المستهلكين واتجاهات الأسواق العالمية. ويستند هذا التصنيف إلى بيانات تقرير (Global 500) لعام 2026 الصادر عن شركة (Brand Finance)، والذي يقيم العلامات التجارية استناداً إلى مجموعة من المؤشرات تشمل قوة العلامة التجارية، وحجم الاستثمار التسويقي، والأداء المالي للشركات. ويرصد التقرير العلامات التجارية التي سجلت أكبر انخفاض سنوي في قيمتها بين أفضل 100 علامة تجارية في العالم، مسلطاً الضوء على الشركات التي فقدت مليارات الدولارات من قيمة علاماتها خلال العام الماضي.
أكبر انخفاض
تصدرت شركة تسلا قائمة أكبر الانخفاضات في قيمة العلامة التجارية لعام 2026، بعدما تراجعت قيمتها بنحو 15 مليار دولار خلال عام واحد. وبحسب التقرير، انخفضت قيمة علامة تسلا من نحو 43 مليار دولار في عام 2025 إلى نحو 28 مليار دولار في عام 2026، وهو أكبر انخفاض مسجل بين العلامات التجارية العالمية في التصنيف. ويربط التقرير هذا التراجع بعدة عوامل، من بينها الجدل المستمر حول الشركة وتراجع مستوى الثقة لدى بعض المستهلكين. ويؤكد خبراء العلامات التجارية أن تصور الجمهور يلعب دوراً أساسياً في تقييم العلامة التجارية، وقد يؤدي تغير هذا التصور إلى تقلبات كبيرة في قيمتها.
قطاع السيارات
تظهر بيانات التقرير هيمنة واضحة لقطاع السيارات على قائمة أكبر الانخفاضات في قيمة العلامات التجارية، فإلى جانب تسلا، جاءت علامتا مرسيدس بنز وبورش ضمن المراكز الأولى في التراجع، إذ فقدت كل منهما نحو 6 مليارات دولار من قيمة علامتها التجارية خلال العام الماضي. وبذلك تمثل شركات السيارات الثلاث أكثر من 27 مليار دولار من إجمالي الخسائر في قيمة العلامات التجارية الواردة في القائمة. ويرى خبراء الصناعة أن هذه التراجعات تعكس التحول المعقد الذي يشهده قطاع السيارات العالمي، خاصة مع تسارع الانتقال نحو السيارات الكهربائية، إضافة إلى التحديات الاقتصادية العالمية والضغوط المرتبطة بسلاسل الإمداد.
القطاع المالي
لم يقتصر التراجع على قطاع السيارات فقط، إذ شهدت قطاعات أخرى انخفاضات ملحوظة في قيمة العلامات التجارية.
فقد سجل البنك الزراعي الصيني ثاني أكبر انخفاض في القائمة، بعدما خسر نحو 7 مليارات دولار من قيمة علامته التجارية.
ويربط التقرير هذا التراجع بقرار الصين خفض أسعار الرهن العقاري لدعم الاقتصاد، وهو ما أثر في ربحية البنوك وتوقعاتها المالية، خاصة لدى البنوك التي تمتلك محافظ قروض كبيرة في قطاعي الأفراد والعقارات.
العلامات الفاخرة
كما شهدت بعض العلامات الاستهلاكية العالمية تراجعاً ملحوظاً في قيمتها، من بينها لويس فويتون وشانيل في قطاع السلع الفاخرة. وتعكس هذه التراجعات تغيرات في الطلب العالمي على المنتجات الفاخرة، إلى جانب الضغوط الاقتصادية التي تؤثر في سلوك المستهلكين في عدد من الأسواق.
كما سجلت شركة (CVS) العاملة في قطاع التجزئة انخفاضاً في قيمة علامتها التجارية بنحو 3 مليارات دولار، في مؤشر على أن التغيرات في ثقة المستهلكين تمتد إلى قطاعات متعددة.
وتسلط هذه النتائج الضوء على حساسية قيمة العلامات التجارية للتغيرات الاقتصادية والمالية، إذ يمكن أن تتأثر قيمتها بسرعة نتيجة التحولات في السوق أو تغير سلوك المستهلكين.
أكبر انخفاض
تصدرت شركة تسلا قائمة أكبر الانخفاضات في قيمة العلامة التجارية لعام 2026، بعدما تراجعت قيمتها بنحو 15 مليار دولار خلال عام واحد. وبحسب التقرير، انخفضت قيمة علامة تسلا من نحو 43 مليار دولار في عام 2025 إلى نحو 28 مليار دولار في عام 2026، وهو أكبر انخفاض مسجل بين العلامات التجارية العالمية في التصنيف. ويربط التقرير هذا التراجع بعدة عوامل، من بينها الجدل المستمر حول الشركة وتراجع مستوى الثقة لدى بعض المستهلكين. ويؤكد خبراء العلامات التجارية أن تصور الجمهور يلعب دوراً أساسياً في تقييم العلامة التجارية، وقد يؤدي تغير هذا التصور إلى تقلبات كبيرة في قيمتها.
قطاع السيارات
تظهر بيانات التقرير هيمنة واضحة لقطاع السيارات على قائمة أكبر الانخفاضات في قيمة العلامات التجارية، فإلى جانب تسلا، جاءت علامتا مرسيدس بنز وبورش ضمن المراكز الأولى في التراجع، إذ فقدت كل منهما نحو 6 مليارات دولار من قيمة علامتها التجارية خلال العام الماضي. وبذلك تمثل شركات السيارات الثلاث أكثر من 27 مليار دولار من إجمالي الخسائر في قيمة العلامات التجارية الواردة في القائمة. ويرى خبراء الصناعة أن هذه التراجعات تعكس التحول المعقد الذي يشهده قطاع السيارات العالمي، خاصة مع تسارع الانتقال نحو السيارات الكهربائية، إضافة إلى التحديات الاقتصادية العالمية والضغوط المرتبطة بسلاسل الإمداد.
القطاع المالي
لم يقتصر التراجع على قطاع السيارات فقط، إذ شهدت قطاعات أخرى انخفاضات ملحوظة في قيمة العلامات التجارية.
فقد سجل البنك الزراعي الصيني ثاني أكبر انخفاض في القائمة، بعدما خسر نحو 7 مليارات دولار من قيمة علامته التجارية.
ويربط التقرير هذا التراجع بقرار الصين خفض أسعار الرهن العقاري لدعم الاقتصاد، وهو ما أثر في ربحية البنوك وتوقعاتها المالية، خاصة لدى البنوك التي تمتلك محافظ قروض كبيرة في قطاعي الأفراد والعقارات.
العلامات الفاخرة
كما شهدت بعض العلامات الاستهلاكية العالمية تراجعاً ملحوظاً في قيمتها، من بينها لويس فويتون وشانيل في قطاع السلع الفاخرة. وتعكس هذه التراجعات تغيرات في الطلب العالمي على المنتجات الفاخرة، إلى جانب الضغوط الاقتصادية التي تؤثر في سلوك المستهلكين في عدد من الأسواق.
كما سجلت شركة (CVS) العاملة في قطاع التجزئة انخفاضاً في قيمة علامتها التجارية بنحو 3 مليارات دولار، في مؤشر على أن التغيرات في ثقة المستهلكين تمتد إلى قطاعات متعددة.
وتسلط هذه النتائج الضوء على حساسية قيمة العلامات التجارية للتغيرات الاقتصادية والمالية، إذ يمكن أن تتأثر قيمتها بسرعة نتيجة التحولات في السوق أو تغير سلوك المستهلكين.
